7月18日，全球领先的杀毒软件厂商卡巴斯基正式将个人版旗舰产品KIS6.0隆重发布。随着其产品品质的优化、技术的升级及新发行合作伙伴的亮相，其“中国计划”也正式浮出水面。由此可见，在国产品牌占据杀毒市场半壁江山的今天，“洋”品牌“帝国反击战”的号角已正式吹响。
“超沉闷市场格局”的由来
目前，在国内杀毒软件行业，其基本格局呈现出一种“超沉闷”状态。而这种状态在市场上表现最为明显不过于市场占有率方面。根据相关机构的调研数据显示，目前国产软件仍是国内杀毒市场主力军，瑞星、金山和江民三大厂商占据70%的市场分额，而以卡巴斯基、诺顿为代表的国外品牌紧随其后，土洋品牌在市场上呈现出相对稳定的状态；另外在营销和渠道方面，由于国内企业相关资源优于国外企业，多元化的营销方式将消费者目光聚拢，所以明显优于国外品牌，这种局面在一段内尚未改变。
据业内人士分析，杀毒市场“超沉闷市场格局”的由来，主要是国际与国内品牌不平衡竞争问题，国际品牌在市场和营销上的劣势不是缘于品质，而是随着中国在世界市场中地位的改变造成国外品牌越来越重视中国市场的营销。
国际化发行模式全面破局
自2004年卡巴斯基进入中国市场以来，本着“酒香不怕巷子深”的销售理念，凭借领袖级产品的品质和用户的口口相传确立了中国第四的市场地位，这也创造了杀毒市场“120%的品质加上0%的营销”的业界奇迹。相对于品牌高美誉度而言，其市场占有率显然不能令卡巴斯基满意，但原因出现在哪里呢？
卡巴斯基董事总经理张立申先生在会上坦言，作为国际知名品牌进入国内市场后，一直计划利用国际化营销模式引领行业整体升级，但无奈国内发行渠道与推广方式过于传统，迫使整体市场计划搁浅。但随着国内首家正版软件在线发行服务商——北京百汇数字星空科技有限公司（“数字星空”）的成立，原来由厂家主导的“全能软件供应商”产业难题也迎刃而解，由此，卡巴斯基也成为国内开发商与发行商分工模式的创始者。
数字星空CEO刘建华发言时表示，作为专业的正版软件发行服务商，数字星空将为卡巴斯基提供专业化、本土化的发行服务。卡巴斯基作为开发商将专注于软件的开发、升级和为用户提供更安全的保障，数字星空作为发行服务商将专注负责产品本身的营销推广、渠道构建。他相信这种开发商与发行服务商相对分离但又紧密合作的模式，符合全球化浪潮的“产业分工”模式，有助于卡巴斯基品牌在中国的迅速提升，有助于其产品获得更大的市场份额。数字星空将力助卡巴斯基通过一年左右的时间，使国内消费者全面了解卡巴斯基品牌及产品，实现提升品牌知名度与产品销售呈现跨越式增长的“中国计划”。
“洋”品牌吹响反击号角
记者在此次发布会现场了解到，KIS6.0结合了所有卡巴斯基实验室的最新技术，是一款国际领先的信息安全产品，具备反病毒、反木马、反蠕虫、反间谍程序、反黒客攻击及反垃圾邮件等完整功能，其在国外一经推出，即获得英国销量最大的消费者电脑杂志Computer Shopper六月号最佳购买奖。
面对国内杀毒产品步入同质化时代的行业现状，KIS6.0的发布可谓振奋人心。在经过市场静默期后，卡巴斯基开始全面发力，而与数字星空达成的渠道合作，相对于国内厂家来说显然棋高一着。
刘建华强调，在防伪方面，产品包装将采用卡巴斯基与数字星空双标识方式，最大限度的保障用户利益；在营销方面，数字星空将整合线上、线下各种推广资源，通过丰富而立体的途径使更加广泛的消费者了解、选购卡巴斯基杀毒产品；在渠道方面，数字星空通过线下各级代理及线上“销售联盟”的方式使卡巴斯基KIS6.0覆盖全国市场。
据业内人士分析，此次卡巴斯基与数字星空合作，预示着以性能占优的“洋”品牌开始全面反击，随之给以渠道占优的国内品牌带来空前的挑战，杀毒行业一场没有硝烟的攻守战正式打响！
